2015年7月15日凌晨，幾乎同時在網(wǎng)頁，微信，微博，引爆了一場優(yōu)衣庫試衣間的事件。在營銷學(xué)上來講，近2個小時就達到了破億的流量，這相當(dāng)于價值2000萬的廣告。有的網(wǎng)友甚至調(diào)侃到：優(yōu)衣庫為什么不賣情趣用品呢？
小編在瀏覽了這位網(wǎng)友的評論后也引發(fā)了對商標(biāo)的如下思考：
1、優(yōu)衣庫在注冊商標(biāo)的時候有選擇全類別注冊嗎？
據(jù)了解，優(yōu)衣庫已經(jīng)注冊的類別分別有：3、9、14、18、20、24、25、26、35等幾個類別。涉及下面的商品內(nèi)容。
3類：化妝品，保潔品
9類：APP及各種智能產(chǎn)品
14類：珠寶首飾
18類：皮包，皮具
20類：家具及各種配件
24類：床上用品及各種紡織品
25類：服裝鞋帽
26類：紐扣拉鏈及各種衣服配飾
35類：電商平臺，廣告宣傳，各種商業(yè)資訊服務(wù)及銷售
從上可以看出優(yōu)衣庫并沒有注冊商標(biāo)的全類別，也即是說優(yōu)衣庫商標(biāo)中沒有注冊的類別是有可能被人搶注的。作為一個企業(yè)來說，全類注冊商標(biāo)需要企業(yè)具有超強的品牌戰(zhàn)略意識，同時在于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人做百年企業(yè)的決心。商標(biāo)全類注冊的保護面最廣，也是品牌企業(yè)對其商標(biāo)保護戰(zhàn)略的最佳方案。商標(biāo)全類注冊后，不僅提高了消費者和商家對產(chǎn)權(quán)企業(yè)的識別能力，同時也提高了企業(yè)的品牌地位和在市場中的競爭力。近年來，國家商標(biāo)局，極力鼓勵各企業(yè)全類注冊商標(biāo)，并在審查時會適當(dāng)放寬條件，并給予適當(dāng)?shù)募訌姳Ｗo。在參評地方著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)時優(yōu)先考慮。
為了預(yù)防侵權(quán)的發(fā)生，防止惡性搶注，品牌全類注冊或國際注冊都是企業(yè)保護自己減少糾紛的有效途徑。當(dāng)然，我們更應(yīng)該懂得，品牌只有注冊商標(biāo)才享有專用權(quán)，一切品牌只有經(jīng)過商標(biāo)實際注冊才真正受法律保護。
2、那么，照這么說優(yōu)衣庫會被搶注其他類別？
那也不盡然，首先我們要先理解商標(biāo)的
跨類別保護，什么是商標(biāo)的跨類保護呢？
《商標(biāo)法》中對商標(biāo)的跨類保護有較為詳細的表述：第十三條二款 ：就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。也就是說，別人如果想進行惡意搶注，優(yōu)衣庫的商標(biāo)雖然沒有注冊其他類別，法律依然會對它進行保護。
另外，根據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條第二款規(guī)定：注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。也即是說，即便優(yōu)衣庫注冊了其他類別的商標(biāo)，如果沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不進行該商標(biāo)的使用，或者說不生產(chǎn)銷售相關(guān)產(chǎn)品的話，依然可以被撤銷該類商標(biāo)。這時候，就算你有商標(biāo)注冊證書，也同樣可以被撤銷。
綜上，小編認(rèn)為：企業(yè)在進行商標(biāo)注冊的時候應(yīng)該量力而行，根據(jù)實際使用需要和企業(yè)經(jīng)營狀況選擇需要的類別。但是如果對將來的發(fā)展比較抱有自信，又或者資金充裕的話，還是應(yīng)該全部注冊類別的，防止被人鉆了漏洞。
最后還是想說一下，對于市場營銷是不分善惡的，任何有利于品牌的推廣都是可以嘗試的。但是還是得注意遵守法律，如果想企業(yè)的品牌在人們內(nèi)心中根深蒂固的話，還是得需要通過正當(dāng)?shù)耐緩街鸩椒e累，這無論是對于社會發(fā)展還是對于企業(yè)自身都是百利而無一害！
